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过半5A级景区门票超百元 降价将倒逼景区转型升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-03-09 10:02  来源:中国旅游新闻网  浏览次数:521

  数据表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富——

  降低门票价格 将倒逼景区转型升级

  中国青年报·中青在线记者 鄢光哲

  3月5日十三届全国人大一次会议上,国务院总理李克强在作政府工作报告时提出,创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格。

  此消息一出,立刻成为网友关注的重点。近年来,旅游景区门票价格是舆论关注的焦点之一。近些年,我国部分景区门票价格高,有的甚至高于其他国家同等级景点的平均水平,更超出了普通家庭的承受能力。

  门票降价对周边游带动作用明显

  降低景区门票价格,让更多居民感受旅游发展带来的幸福,国内不少景区都有尝试,比如每到冬季,全国百余家景区执行淡季价格,包含黄山、莫高窟、故宫、布达拉宫、青海湖等5A级景区,少数降幅更高达50%。驴妈妈旅游网大数据显示,过去两年执行淡季价格的高级别景区,景区门票、景区门票+酒店组合线路同比预订人次增幅达30%,门票降价对周边游带动作用明显。

  驴妈妈旅游网总裁方腾飞告诉中国青年报·中青在线记者,景区门票降价是趋势,对于游客、景区、旅游目的地、OTA等都是利好。以驴妈妈旅游网为例,近年来周边游预订增长迅速,今年春节,周边游人次同比增长1.6倍;而景区门票和度假酒店的打包产品最受消费者青睐。景区门票价格下降后,游客可以把节省下来的钱花在高品质酒店、当地特色演艺活动、美食餐饮等方面,提升出游幸福感,旅游目的地也将获得更丰厚的综合收益。

  据中国旅游电子门票研究中心《中国旅游电子门票2017年度研究报告》显示,2017年,我国景区门票在线预订消费频次,较2015年和2016年的2次/人和3次/人,上升到3.6次/人,周边游整体呈现出高频化、轻奢化特点。景域旅游智慧经济研究院也认为,未来周边游的发展方向是全域旅游,而非景点旅游。此次政府工作报告提到降低重点国有景区门票价格,将引起大众对于景区门票价格的关注,使得游客更倾向于提前在线上对景区门票进行比价与预订,提前知晓景区人流情况等,有利于推动智慧景区、智慧旅游目的地建设。

  过半5A级景区门票超过百元

  重点国有景区是国有资产,具有公共属性。将之作为降低门票价格的试点,一方面是发挥其公共场所蕴含的“公益属性”,让更多群众愿意走进其中,品味祖国美好河山的同时,感受景区所特有的文化内涵、历史沉淀。

  另一方面,发挥重点国有景区的示范带动作用,撬动旅游市场深化改革,改善当前众多景区对门票经济的依赖,真正推动全域旅游发展“提速”,是多赢之举。

  近年来,景区门票价格屡屡成为舆论关注的热点话题。为了增收,一些景点门票价格“高烧不退”,甚至在旺季违规涨价,而“高门票低服务”的问题,也让许多游客望洋兴叹或者败兴而归。

  目前国内景区分为三种类型:一种是政府定价类景区,一种是政府指导价景区,还有市场定价景区。

  对于政府工作报告中提到的“降低重点国有景区门票价格”,是指“占用国有资源”的政府定价类景区,比如九寨沟、张家界、故宫等。这些囊括了世界文化遗产、世界自然遗产、国家风景名胜区等重要资源的国有景区,在中国的旅游产业链中占据着举足轻重的地位。

  业内人士表示,降价重点框定的范围,应该主要在价格偏高的5A级景区中。

  中国社科院旅游研究中心发布的《中国5A级景区门票价格分析与国际比较(2015)》报告指出,截至2014年年底,我国186家5A级景区门票平均价格为112元。近一半景区门票价格在100~200元之间。

  一些世界遗产类的国有景区100元以上甚至是200~300元的价格并不罕见,这个价格已经超出了部分国民,尤其是低收入群体所能承受的水平。

  长久以来,景区“门票依赖症”痼疾难除。尽管近年来国内旅游景点收入中,门票收入占比总体保持下降,然而比重仍高,多数5A级景区门票收入占比超过40%,其中最高的超过80%。

  为了经济利益,一些景区违规定价、未按规定执行门票优惠政策、捆绑销售和不合理联票等乱象时有发生。

  2015年9月,甘肃莫高窟、麦积山景区违规涨价被国家发改委通报,其中麦积山门票价格从70元调整为110元,一次性调涨幅度达57%。

  2015年10月9日,国家旅游资源规划开发质量评定委员会作出取消山海关景区5A级资质的处罚决定。国家旅游局公布的四条原因中,“老龙头景区擅自更改门票价格”排在首位。

  另外,还有不少景区在改造升级或者由3A向4A、5A级景区升级的过程中,出现了“档次”上涨,门票价格也随之上涨的情况。

 
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